En 1953, Christian Dior lance Rouge Dior avec une intention précise — habiller le sourire des femmes. Pas une phrase de marketing. Une déclaration d'attention. Il pense aux femmes comme à des amies, dit Peter Philips, directeur de la création du maquillage Dior depuis 2014. Cette phrase est une référence quand il travaille sur les collections.

Le vernis Dior naît en 1962. La palette Diorshow 5 Couleurs pour les yeux en 1987. Dior Addict en 2001. La ligne de teint Diorskin en 2002 — devenue Dior Forever. Soixante-dix ans de maquillage construits autour d'une même conviction — que la beauté Dior doit être aussi précise et élaborée qu'une robe de couture.

Le Rouge Dior est le rouge à lèvres le plus reconnaissable de la Maison — son écrin cannage, le motif des chaises Napoléon III du premier défilé de 1947, repris sur la surface du boîtier. Initiales CD en bande argentée. Trois finis — velouté, satiné, voile. Rechargeable depuis le lancement de la version éco-conçue.

Le numéro 999 — le rouge Dior absolu, le classique des classiques. Porté en velours mat pour une allure tranchante. Porté en satiné pour une lèvre sensuelle et lumineuse. Une seule couleur, deux façons de tout changer.

Le motif cannage — les entrelacs de rotin tressé des chaises du premier défilé Dior, le 12 février 1947 — traverse tout le maquillage de la Maison. Sur l'écrin du Rouge Dior. Sur les palettes Diorshow 5 Couleurs en édition limitée. Sur les écrins de fards, de highlighters, de blush. Un fil couture qui relie le tube de rouge à lèvres à l'atelier du 30 avenue Montaigne.

Le maquillage Dior ne se contente pas d'être beau — il raconte quelque chose. Chaque écrin est un mini-récit de la Maison. C'est pour ça qu'on les garde, longtemps après que le produit est fini.

Le maquillage Dior se découvre au 30 avenue Montaigne — dans la boutique principale où un espace beauté complet accueille les clientes pour des essais, des conseils personnalisés et une gravure sur mesure des rouges à lèvres. Chaque flacon, chaque écrin peut porter un prénom, une date, un mot.