En 1870, Aimé Guerlain crée Ne m'oubliez pas — le tout premier rouge à lèvres en bâton rechargeable de l'histoire. En 1909, Bâton Lys — le premier lip liner. En 1984, Terracotta — la première poudre de soleil. En 1987, les Météorites — perles de poudre révélatrices de lumière dont seuls cinq artisans au monde connaissent le secret de fabrication.

Guerlain n'a jamais pensé le maquillage comme une catégorie à part. Depuis deux cents ans, la Maison invente des objets qui n'existaient pas — parce qu'elle cherche d'abord à résoudre quelque chose. Donner bonne mine. Illuminer la peau. Faire que le teint semble venir de l'intérieur.

En 1984, Dominique Szabo, directrice de la création du maquillage Guerlain, rentre d'un voyage au Maroc avec une image fixée dans la rétine — la terre rouge du désert. Elle imagine une poudre qui reproduirait ce hâle naturel, sans fond de teint, sans masque. Juste de la lumière sur la peau.

La Terracotta naît cette année-là. Quarante ans plus tard, son boîtier n'a presque pas changé. On la transmet de mère en fille. Elle sent le soleil — ylang-ylang, fleur d'oranger, fève tonka, vanille. Une odeur qui dit déjà où elle va emmener. En 2021, sa formule passe à 96 % d'ingrédients d'origine naturelle — sans perdre un gramme de son pouvoir.

L'abeille est le symbole de Guerlain depuis le XIXe siècle — déjà présente sur les flacons d'eau de Cologne Impériale créée pour l'impératrice Eugénie en 1853. Depuis 2007, la Maison mène un engagement profond pour la protection des abeilles et de la biodiversité. Les formules de maquillage intègrent désormais des actifs issus de l'apiculture durable — miel, cire d'abeille, propolis. La Terracotta est reformulée à 96 % d'ingrédients d'origine naturelle. Les Météorites à 95 %.

Le KissKiss Bee Glow — baume teinté au miel — s'est vendu en rupture mondiale en quelques semaines après son lancement. Guerlain n'a pas eu besoin de l'expliquer. Le résultat suffisait.

Le maquillage Guerlain se découvre au 68 avenue des Champs-Élysées — dans l'hôtel particulier de 1914, classé à l'Inventaire Supplémentaire des Monuments Historiques. Au rez-de-chaussée, un espace entièrement dédié à la beauté propose des cours de maquillage, des mises en beauté personnalisées, et une consultation en ligne avec les experts Guerlain.