Le 29 août 2025, Louis Vuitton entre dans le maquillage. Pas timidement — avec 55 rouges à lèvres, dix baumes, huit palettes d'ombres à paupières, et des écrins signés par le designer industriel Konstantin Grcic en aluminium et laiton rechargeable. La Maison n'a pas attendu d'être prête. Elle a attendu d'être juste.

Pietro Beccari, PDG de Louis Vuitton, dit simplement — c'est une évolution naturelle. La Maison accompagne ses clients depuis 1854. Les malles, les sacs, les parfums, les montres, la haute joaillerie. La beauté était la suite logique. Le voyage intérieur, l'expression de soi — tout cela s'est toujours passé devant un miroir.

Dame Pat McGrath, DBE — maquilleuse britannique, fondatrice de Pat McGrath Labs, collaboratrice de Louis Vuitton sur les défilés depuis plus de vingt ans aux côtés de Nicolas Ghesquière. C'est elle qui signe La Beauté. Pas comme prestataire extérieure — comme directrice artistique de la Maison, nommée officiellement.

Son territoire est l'audace. Sur les podiums Louis Vuitton, elle a dessiné des peaux parfaites et des regards sculpturaux qui ont construit une esthétique reconnaissable entre toutes. Dans La Beauté, elle translate cette vision en produits quotidiens — en conservant la précision, la couleur, l'intention.

Louis Vuitton fabriquait des nécessaires de voyage dès les années 1920 — des malles entières dédiées aux rituels de beauté des femmes en déplacement. La Beauté s'inscrit dans cette lignée directe. Le maquillage comme objet de voyage. La couleur comme compagnon de route.

L'héritage malletier irrigue chaque détail — les écrins rechargeable pensés comme des pièces à conserver, le monogramme subtilement gravé, la toile iconique sur les accessoires. La Maison n'a pas copié ce que font les autres Maisons de beauté. Elle a fait du maquillage à la façon dont elle fait tout le reste — avec ses propres codes.

La Beauté Louis Vuitton est disponible dans une sélection de boutiques à travers le monde — place Vendôme, Champs-Élysées, et les flagships internationaux. Une distribution volontairement resserrée pour une collection qui se veut rare avant d'être accessible. Parce que le premier rouge à lèvres Louis Vuitton méritait d'être présenté dans un écrin à sa mesure.